Ed Hardy diz que Jon Gosselin destruiu a marca Ed Hardy

As roupas e camisetas inspiradas em tatuagens de Ed Hardy praticamente desapareceram da face da terra nos últimos anos, e o próprio Ed Hardy traça o declínio de sua marca até Jon Gosselin (e Christian Audigier, que licenciou os designs de Ed Hardy para uma vasta variedade de produtos e cortejou celebridades dos tablóides como Jon para usar a mercadoria em público.)

Em 2009, recém-saído do escândalo do divórcio, Jon apareceu em um iate em Cannes com Christian Audigier vestindo as camisas Ed Hardy, e logo Jon, que era constantemente seguido por paparazzi durante a noite, quase não vestia outra coisa. Ele era definitivamente uma mercadoria quente quando se tratava de notícias de celebridades, mas de acordo com Ed Hardy, a infâmia de Jon teve um impacto negativo na marca no final.

'Aquela coisa do Jon Gosselin foi o prego no caixão', disse Ed Hardy em uma entrevista ao New York Post . - Foi isso que o destruiu. A Macy costumava ter uma enorme vitrine com Ed Hardy, e ela foi filtrada e é por isso que Macy abandonou a marca. '

Hardy também culpa Christian Audigier por diluir sua marca porque ele era obcecado demais por celebridades a qualquer custo. 'O cristão adora tanto as celebridades que fica próximo de qualquer pessoa famosa por qualquer coisa. Se ele pudesse ter colocado Charles Manson em uma camisa, ele teria. ' O designer de 68 anos diz que as pessoas passaram a acreditar que não havia um verdadeiro Ed Hardy por trás da marca.

Mas HÁ um homem muito fascinante por trás dessa marca 'acidental' que se tornou sinônimo de 'idiota'. Ele detalha sua vida em um novo livro de memórias Vista seus sonhos: minha vida em tatuagens .

Ed Hardy (nome completo Donald Edward Talbott Hardy) formou-se em impressão em 1967 no San Francisco Art Institute e recebeu uma bolsa integral no programa de MFA de Yale quando descobriu tatuagens e nunca mais olhou para trás. 'Achei que sempre poderia voltar para a pós-graduação', ele raciocinou, e viajou pelo país aprendendo mais sobre a arte da tatuagem e, finalmente, estudando com o tatuador Sailor Jerry em Honolulu.

Ele finalmente abriu uma loja em San Francisco depois de estudar arte corporal japonesa no Japão, começou uma revista chamada Hora da tatuagem em 1982, e experimentou pintura e outras formas de arte. Ele não sonhava em lançar uma linha de roupas até que algumas pessoas da indústria examinaram sua arte em uma revista e o abordaram com a ideia. Em 2005, Christian Audigier viu as camisas e quis ajudar a licenciar os designs e construir a marca Ed Hardy. 'Christian queria que eu fosse a figura de proa, me dizendo que eu seria famoso porque ele era um cara que adorava glória e fama e ele vive nesse mundo. Eu nem sabia quem eram essas [celebridades]. Eu disse: ‘Não, isso é legal, apenas me pague’. Ficou surreal. Eu entrava em uma loja para comprar uma revista e ver um isqueiro Ed Hardy. Em um ponto, havia 70 sublicenciados. '

A marca cresceu, arrecadando US $ 700 milhões em 2009, mas Hardy ficou preocupado quando Audigier começou a mudar os designs e cores, e colocar seu nome nas camisas com mais destaque do que o nome de Ed Hardy. Ele decidiu entrar com uma ação legal para recuperar o controle de sua marca, e agora ele e sua esposa Francesca têm controle total e estão avançando.

Ed Hardy não está apenas cansado da experiência da marca de celebridades, mas também da cultura atual da tatuagem. 'Quando comecei, acho que havia 500 tatuadores em toda a América do Norte. No momento, há cerca de 5.000 no condado de LA ', lamenta. 'Os tatuadores estão tão cheios de si agora. Eles são muito parecidos com estrelas do rock, como se tivessem surgido do útero como o salvador da humanidade. Eles são apenas tatuagens. Existem coisas mais sérias na vida. '